SEO para otimização de mecanismos de pesquisa em 2022

 



O que é SEO

Search Engine Optimization (SEO) é a arte e a ciência de direcionar o tráfego direcionado dos motores de busca para o seu site. Tarefas comuns relacionadas ao SEO incluem a criação de conteúdo de qualidade, otimização de conteúdo para palavras-chave específicas e criação de backlinks.


A seguir estão os tópicos abordados neste Guia completo de otimização de mecanismos de pesquisa:


  • Por que o SEO é importante?

  • Como funcionam os motores de busca

  • Clientes e palavras-chave

  • Conteúdo amigável para SEOconteúdo

  • Exemplos dede

  • Noções básicas de SEO na página

  • Introdução aos fundamentos técnicos de SEO

  • do

  • qualidadeLink Building Intenção de pesquisa

  • Tendências de SEO emergentes

  • Por que o SEO é importante?

  • Resumindo: a pesquisa é uma GRANDE fonte de tráfego.


Na verdade, aqui está uma análise de ondea maior parte dodo site:


tráfegoReferenciadores detráfego

vemdados deComo você pode ver, quase 60% de todo o tráfego da web começa com uma pesquisa no Google. E quando você adiciona o tráfego de outros mecanismos de pesquisa populares (como Bing, Yahoo e YouTube), 70,6% de todo o tráfego vem de um único mecanismo de pesquisa.


Fontes de tráfego da web

um exemplo para ilustrar a importância do SEO ...


Vamos darDigamos que você administre uma empresa fornecedora de artigos para festas. De acordo com o Google, 110.000 pessoas pesquisam por "suprimentos para festas" todos os meses.


Número de buscas

Se você considerar que o primeiro resultado no Google obtém cerca de 20% de todos os cliques, ou seja, 22.000 visitantes por mês no seu site se você aparecer no topo.


Número de cliques

Mas vamos quantificar: quanto valem esses visitantes?


O anunciante médio gasta aproximadamente US $ 1 por clique neste termo de pesquisa. Isso significa que o tráfego da web de 22.000 visitantes vale cerca de US $ 22.000 por mês.


Quanto vale cada clique

E isso é apenas para esse termo de pesquisa. Se o seu site for otimizado para SEO, você pode marcar centenas (e às vezes milhares) de palavras-chave diferentes.


Em outros setores, como imóveis ou seguros, o valor do tráfego do mecanismo de pesquisa é significativamente mais alto.


Por exemplo, os anunciantes pagam mais de US $ 45 por clique do termo de pesquisa "Auto Insurance Price Quotes".


Valor do tráfego do

Resultados orgânicos vs. pagos As


mecanismo de pesquisa em diferentes setorespáginas de resultados do mecanismo de pesquisa são divididas em duas áreas distintas: resultados orgânicos e pagos.


Organic .vs. Resultados pagos Resultados da

pesquisa orgânica Os resultados da


pesquisa orgânica (às vezes chamados de resultados "naturais") são resultados naturais classificados 100% com base no mérito.


Em outras palavras, não há como pagar ao Google ou qualquer outro mecanismo de pesquisa para ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa orgânica.


Os mecanismos de pesquisa classificam os resultados da pesquisa orgânica com base em centenas de fatores de classificação diferentes. No entanto, em geral, os resultados orgânicos são classificados pelo Google como o site ou página da web mais relativo, confiável e confiável sobre o assunto.


Os resultados orgânicos são de qualidade superior

. Posteriormente, tenho mais detalhes sobre como os algoritmos do mecanismo de pesquisa funcionam. Porpara se manter em mente:


enquanto, porém, aqui estão algumas coisasQuando falamos sobre "SEO", é sobre como obter uma classificação superior do seu site nos resultados de pesquisa orgânica.


Resultados pagos Os


resultados da pesquisa paga são anúncios exibidos acima ou abaixo dos resultados orgânicos.


Resultados pagos classificados de acordo com o valor

pago. Os anúncios pagos são totalmente independentes das ofertas orgânicas. Os anunciantes na seção Resultados pagos são “classificados” com base no valor que estão dispostos a pagar por um visitante individual a partir de um determinado conjunto de resultados de pesquisa (conhecido como publicidade “paga por clique”).


Como funcionam os

mecanismos de pesquisa Quando você pesquisa algo no Google (ou em qualquer outro mecanismo de pesquisa), um algoritmo funciona em tempo real para determinar o que é considerado o "melhor" resultado por aquele mecanismo de pesquisa.


Em particular, o Google pesquisa o índice de "centenas de bilhões" de páginas para encontrar uma série de resultados que melhor respondem à sua pesquisa.


Como o Google determina o melhor resultado?


Embora o Google não torne público o funcionamento de seu algoritmo, com base em patentes pendentes e declarações do Google, sabemos que sites e páginas da web são classificados de acordo com os seguintes critérios:


Relevância


Se você pesquisar por “receitas de biscoitos de chocolate”, você não quero que sites sobre pneus de caminhão vejam.


Por esse motivo, o Google procurará principalmente por páginas intimamente relacionadas à sua palavra-chave.


No entanto, o Google não se limita a classificar “as páginas mais relevantes no topo”. Isso ocorre porque existem milhares (ou até milhões) de páginas relevantes para cada termo de pesquisa.


Por exemplo, a palavra-chave "receitas de biscoitos"349 milhões de resultados no Google:


obtém"receitas de biscoitos" - SERPs

Para colocar os resultados em uma ordem em que os melhores borbulhem, eles contam com três outros elementos de seu algoritmo:


Autoridade


Autoridade é exatamente o que parece: é assim que o Google pode determinar se o conteúdo é correto e confiável.


A questão é: como o Google sabe se uma página é oficial?


Você olha para o número de outras páginas vinculadas a esta página:


Autoridade avaliada pelo número de páginas vinculadas

(links de outras páginas são chamados de "backlinks")


Quanto mais links uma página tiver, maior será a classificação em geral:


Mais backlinks; classificação superior

(na verdade, a capacidade do Google de medir a autoridade sobre os links é o que o diferencia dos mecanismos de pesquisa como o Yahoo, que veio antes dele.)


Utilidade O


conteúdo pode ser relevante e confiável. No entanto, se isso não ajudar, o Google não quer que esse conteúdo esteja no topo dos resultados de pesquisa.


Na verdade, o Google disse publicamente que há uma diferença entre "conteúdo de qualidade superior" e conteúdo "útil".


Distinguir entre conteúdo de alta qualidade e conteúdo útil

Por exemplo, digamos que você pesquise "Dieta Paleo".


O primeiro resultado em que você clica ("Resultado A") é escrito pelo maior especialista Paleo do mundo. E como o site tem muito conteúdo de qualidade, muitas pessoas criaram um link para ele.


Conteúdo desorganizado

No entanto, o conteúdo é completamente desorganizado. E está cheio de jargões que a maioria das pessoas não entende.


Compare isso com outro resultado ("Resultado B").


Foi escrito por alguém relativamente novo na Dieta Paleo. E o site deles não tem tantos links apontando para ele.


No entanto, seu conteúdo é dividido em diferentes seções. E está escrito de uma forma que todos possam entender:


Conteúdo útil

Bem, esta página terá uma classificação elevada na "Escala de utilidade". Mesmo que o Resultado B não tenha tanta confiança ou autoridade quanto o Resultado A, ainda assim terá um bom desempenho no Google.


(Na verdade, ele pode ter uma classificação ainda mais alta do que a Pontuação A). O


Google mede amplamente a utilidade com base em "Sinais de experiência do usuário".


Em outras palavras, como os usuários interagem com os resultados da pesquisa. Quando o Google determina que os usuários realmente gostam de um determinado resultado de pesquisa, a classificação melhora significativamente:


A experiência positiva do usuário aumenta a classificação

Minha dica de SEO nº 1 para classificações mais altas


Crie um site que as pessoas adorem! Os mecanismos de pesquisa medem diferentes sinais na web para encontrar sites que as pessoas mais gostam. Faça o que eles querem, tornando esses sinais reais, em vez de artificiais.


E agora é hora de colocar isso em prática com um tutorial passo a passo de SEO.


Clientes e palavras-chave

Antes dedas tags de título e HTML, é importante não pular nenhuma etapa crítica:


entrar na essênciapesquisa de clientes e palavras-chave.


É aqui que você pode descobrir o que seus clientes estão procurando e quais palavras e frases eles estão usando para pesquisar. Dessa forma, você pode organizar seu site de acordo com o que seus clientes procuram todos os dias.


Parece bom? Veja exatamente como fazer.


Pesquisa de clientes


Se você já tem um negócio online, provavelmente tem uma boa ideia da aparência de seu cliente-alvo.


(Também referido como "pessoa do cliente").


Aqui está um exemplo:


Basquete Pessoa

Este tipo de pesquisa de cliente não trata apenas de ajudá-lo a criar produtos que as pessoas desejam. Também é uma parte muito importante do SEO e do marketing de conteúdo.


Vou explicar ...


Para ter sucesso com o SEO, você precisa criar conteúdo sobre os tópicos que seus clientes procuram.


E se você não sabe quem é seu cliente, é quase impossível entender o tipo de coisas que eles procuram (mais sobre isso mais tarde).


A melhor maneira de se aprofundar no seu cliente-alvo? Ferramenta Make My Persona da HubSpot.


Criar Minha Persona

FerramentaCom essa útil ferramenta gratuita, você pode criar passo a passo a personalidade do cliente. No final do processo, um avatar detalhado está disponível, ao qual você pode consultar continuamente.


Visão geral da Persona

Legal!


Encontrando palavras-chave


Agora que você tem um cliente pessoal, é hora de passar para a próxima etapa: pesquisa de palavras-chave.


É aqui que você pode encontrar as palavras e frases exatas (consultas de pesquisa) que os clientes inserem na caixa de pesquisa.


Em geral, as palavras-chave tendem a se enquadrar em duas áreas principais: Palavras-chave que as pessoas usam para descobrir o que você está vendendo (palavras-chave de produtos).


Você também tem palavras-chave que seu público-alvo usará quando não estiver procurando especificamente o que você está vendendo (palavras-chave informativas).


Produto .vs. Palavras-chave informativas

Que tal um exemplo?


Por exemplo, digamos que você tenha um site de comércio eletrônico que venda tênis.


Seu balde com palavras-chave de produto são coisas como:


tênis tênis frete grátis

tênis Nike tênis

para pés planos

no outro lado são palavras-chave informativas que interessam ao seu público-alvo, caso não esteja necessariamente procurando por sapatos:


Tutorial de segundo serviço

Para parar erros não forçados

right backhand form

How to Hit a Topspin Serve

E para ter sucesso com o SEO, você deseja otimizar as páginas do seu site em torno de ambos os tipos de palavras-chave.


Dessa forma, quando o seu cliente pesquisar o seu produto, você aparecerá nos resultados do mecanismo de pesquisa.


E para palavras-chave que seus clientes usam quando NÃO estão procurando seu produto ou serviço, mostre-as também.


pesquisa de palavras-chave


Dicas deAqui estão algumas dicas para encontrar palavras-chave.


Primeiro, use o preenchimento automático do google.


Você provavelmente já percebeu esse recurso.


Sempre que você digita algo no Google, você obtém uma série de sugestões de pesquisa:


Google Autocomplete

Eu recomendo inserir ideias de palavras-chave no Google e anotar sugestões.


Em segundo lugar, você insere palavras e frases em Responder ao Público.


Responder ao público

Esta ferramenta gratuita é ótima para encontrar palavras-chave.


Por exemplo, se você tem um blog sobre a dieta paleo, digita "dieta paleo" em ATP:


Responder ao público - resultados de "Dieta paleo"

e levanta questões que as pessoas estão fazendo sobre isso.


Por exemplo, uma pergunta que encontrei foi: "A paleodiet aumenta o colesterol?".


Resposta do público - "Paleo Diet Cholesterol"

Esta pergunta é um ótimo tópico para uma postagem de blog ou vídeo.


Em seguida, use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave.


As ferramentas de palavras-chave podem ajudá-lo a descobrir quantas pessoas estão procurando por cada palavra-chave e como será difícil classificar esse termo na primeira página do Google.


Em outras palavras, eles podem ajudá-lo a escolher as melhores palavras-chave de sua lista. Há um milhão e uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave.


Aqui estão alguns que eu posso recomendar:


SEMRush

KeywordTool.io

Palavras-chave em toda parteExtensão

Moz Keyword explorador

SementePalavras-chave Mas

a melhor ferramenta de palavra-chave livre é Planner palavra-chave do Google.


Planejador de palavras-chave do Google

Embora o Planejador de palavras-chave tenha sido desenvolvido para ajudar os usuários com as campanhas do Google Ads, ele pode ajudá-lo a encontrar palavras-chave para otimização de mecanismos de pesquisa.


Tudo que você precisa fazer é inserir uma palavra-chave do produto ou informação.


Planejador de palavras-chave do Google - Pesquisa por "dieta paleo"

Você obterá dados sobre a frase exata (como uma faixa de volume de pesquisa) ... e uma lista de palavras-chave relacionadas.


Planejador de palavras-chave do Google - palavras-chave

A área de volume de pesquisa é uma espécie de dor. Mas pelo menos dá uma ideia do número de vezes que essa palavra-chave é pesquisada a cada mês.


Se você quiser dados de volume de pesquisa mais precisos, precisará veicular uma campanha do Google Ads.


Planejador de palavras-chave do Google - Iniciar campanha

Você também pode usar uma ferramenta de terceiros (como Ahrefs, SEMRush, etc.) que fornecerá informações mais detalhadas sobre o volume de pesquisa.


Em geral, eu não me preocuparia com os intervalos. Eles também são úteis para determinar o volume relativo de pesquisa entre diferentes palavras-chave.


Em outras palavras,


use as seções que você obtém no GKP para descobrir quais palavras-chave recebem toneladas de pesquisas ... e quais palavras-chave não são pesquisadas com frequência.


Por fim, se você é novo no SEO, deve se concentrar em palavras-chave de cauda longa.


Por quê?


Porque as frases de cauda longa são menos competitivas.


Número de palavras-chave: competição .vs. Conversão

Depois de pegar o jeito, você pode começar a procurar palavras-chave mais competitivas. Mas se você está apenas começando, use termos de cauda longa.


Por exemplo, quando comecei meu blog, quase 100% do conteúdo que publiquei foi projetado para ser palavras-chave de cauda longa com informações como "Como obter backlinks de qualidade":


Palavras-chave de cauda longa

Conforme a autoridade do meu site aumentava, eu procurei por termos mais curtos e competitivos como "backlinks":


Palavras-chave competitivas curtas

Se você quiser ver exatamente como encontro palavras-chave, reserve alguns minutos para assistir a este breve vídeo:



Conteúdo amigável para SEO

Não é segredo que o SEO e o conteúdo estão intimamente relacionados.


Quanto melhor for o conteúdo, maior será a classificação. Não é tão fácil (obviamente). No entanto, é uma boa regra ao escrever conteúdo para SEO.


Aqui estão mais informações sobre como criar conteúdo amigável para SEO.


Criação de conteúdo paraprodutos e serviços O


páginas deconteúdo das páginas de produtos e serviços deve continuar a ser de alta qualidade. No entanto, isso não significa que as páginas dos seus produtos devem ser lidas como postagens de blog.


Na verdade, o objetivo principal das páginas de seus produtos deve ser converter navegadores em clientes potenciais e clientes. É por isso que você deseja que as páginas do seu produto se concentrem nos recursos e benefícios que o seu produto oferece.


Dê uma olhada na página inicial da Baremetics, por exemplo.


Página inicial da Baremetrics

De muitas maneiras, embora não seja uma postagem de blog ou artigo, é um conteúdo de alta qualidade. Como você pode ver, a página bem projetada mostra as principais características do produto.


Características da Baremetria Portanto,procurando

se você estiverpor uma palavra-chave de produto como "software de previsão de vendas", esta página será de grande valor ... embora o objetivo principal da página seja fazer com que você se inscreva para um teste.


Resultado? Torne o conteúdo da página do seu produto o mais útil possível. No entanto, não se esqueça de que as conversões devem ser sua meta número um.


Criação de conteúdo de blog de qualidade


Quando a maioria das pessoas diz coisas como "Conteúdo é o rei", elas estão falando sobre o tipo de conteúdo insanamente útil que é postado em blogs.


(Em outras palavras, não o conteúdo que você encontrará na maioria das páginas de produtos e serviços).


E não há dúvida de que criar um ótimo conteúdo pode ajudar a melhorar sua classificação no Google.


Na verdade, a HubSpot descobriu que as empresas que publicam conteúdo regularmente obtêm 350% mais tráfego do que as empresas que colocam menos esforço em seu marketing de conteúdo.


Tráfego HubSpot

Eu sou a prova viva de que essa abordagem funciona.


Meu site recebe 175.868 visitantes do mecanismo de pesquisa todos os meses, graças ao compromisso de publicar conteúdo de qualidade:pesquisa


orgânico

Tráfego deE eu não obteria QUASE tanto tráfego se apenas abrisse algumas páginas de produtos e esperasse que o Google os classificasse. É assim que o SEO funciona agora em 2019.


Para ter sucesso com a otimização de mecanismos de pesquisa hoje, seu site precisa servir conteúdo incrível de forma consistente. Todo o resto simplesmente não vai fazer isso.


Na verdade, as estatísticas mais recentes do WordPress mostram que há 70 milhões de posts publicados todos os meses:


70 milhões de novos posts

e isso é apenas WordPress. As pessoas também publicam milhões de postagens no Medium, Shopify e outras plataformas.


Resultado? Para que seu conteúdo se destaque (e se classifique) acima de outros em 2019, ele precisa ser excepcional. Caso contrário, ficará enterrado nos milhões de postagens que são publicadas todos os dias.


Exemplos de conteúdo de alta qualidade

Agora gostaria de apresentar alguns exemplos do tipo de conteúdo de qualidade, o 2019 funciona muito bem.


Listas completas


A Lista completa é uma lista abrangente de dicas, itens, técnicas, receitas e muito mais.


Eles são valiosos porque você está curando objetos de muitas fontes diferentes. Então, ao invés de ter que ler um post com 20 dicas e outro post com 15 dicas, seu conteúdo dá às pessoas tudo o que elas precisam em uma única página.


Por exemplo, eu postei esta lista de 175 estratégias de link building em meu blog há algum tempo:


Estratégias de link building

Graças à minha lista completa, agora você tem um lugar para ir para o link building.


E porque meu conteúdo oferece muito valor, 935 sites diferentes têm links para ele.


Estratégias de Link Building - Domínios de referência

Este artigo traz mais de 4.500 visitantes direcionados ao meu site todos os meses.


Estratégias de Link Building - Tráfego muito

legal.


Instruções passo a passoinstruções passo a passo


Asdetalhadas são tão antigas quanto a Internet. E eles ainda podem funcionar muito bem.


Por exemplo, este guia de estratégia de SEO em meu blog foi muito bem.


Estratégia de SEO 2019

Fiz questão de mergulhar fundo no Super Duper a cada passo do caminho.


Etapas da estratégia de SEO

Foi assim que meu conteúdo se destacou da maioria dos outros posts de estratégia de SEO que deixaram de fora detalhes importantes.


Então, sim, você quer que cada etapa seja SUPER detalhada. Dessa forma, seu conteúdo se destacará dos demais guias passo a passo que já existem.


Esta única página gera 2.771 visitantes de busca orgânica todos os meses:


Estratégia de SEO -tráfego

Conteúdo decom dados O


BuzzSumo revisou recentemente 100 milhões de postagens como parte de seu "Relatório de tendências de conteúdo".


BuzzSumo - Compartilhamento Social

Eles descobriram que fazer com que as pessoas compartilhem e vinculem conteúdo está mais difícil do que nunca. Por quê? A quantidade de conteúdo publicado desde 2015 explodiu, tornando mais difícil se destacar dos demais.


Em uma nota mais positiva, "pesquisas relevantes e conteúdo de referência continuarão a receber links".


Em outras palavras, o conteúdo com dados ainda funciona muito bem.

Percebi isso com o conteúdo do meu blog.


Por exemplo, em 2016 publiquei estes dois posts:


Side by Side

One foi um estudo de caso:


relançamento de conteúdo

O outro foi uma pesquisa original cheia de dados:


Página inicial deRanking do Search Engine - Página inicial

O que você acha que o tornou melhor?


Até agora, meu estudo de caso tem 782 links:


Relançamento de conteúdo - links

Mas meu guia baseado em dados haso 10.6K Links:


Classificação em mecanismos de pesquisa - links

Essa é a boa notícia. A má notícia é que criar esse tipo de conteúdo baseado em dados pode ser muito difícil.


Quando estiver à altura do desafio, este artigo mostrará como começar com o conteúdo original da pesquisa.


How-tosOs how-tos


completoscompletos são semelhantes às listas completas de que falamos anteriormente.


A grande diferença é que um guia completo não significa necessariamente que você tenha que criar uma lista extensa de dicas ou exemplos. Em vez disso, cubra todos os cantos e recantos sobre um determinado assunto.


Sim, você ainda deseja abordar estratégias acionáveis. No entanto, o objetivo principal é dar a alguém tudo o que ele precisa saber sobre um tópico em uma única página.


Por exemplo:


já mencionei minha lista completa de estratégias de link building.


Estratégias de Link Building

Para quem procura uma lista enorme de técnicas viáveis, este é um ótimo conteúdo. Mas e quem quer entender o que é link building? Ou por que construir backlinks é importante para o SEO?


Minha postagem na lista não os ajudaria.


Por esse motivo, também criei um guia detalhado para link building.


Link Building 2019

Sim, existem algumas estratégias neste guia. No entanto, o foco é ajudar as pessoas a compreenderem totalmente o assunto do link building.


Link Building -conteúdo

Dica profissional de: cubra novos tópicos de tendências para aumentar as chances de seu guia se destacar.


Por exemplo, este guia para a dieta cetônica apareceu em 2013 ... quando o movimento cetônico estava lentamente ganhando força.


Postagens de exercícios ceto

Como este guia foi um dos primeiros desse tipo, centenas de blogueiros da sala Paleo postaram um link para ele e o compartilharam nas redes sociais.


Conteúdo visual


Um estudo recente da indústria descobriu que alguma forma de conteúdo visual (infográficos) é um formato de conteúdo ideal para obter links.


Diagrama de conteúdo infográfico

É claro que infográficos não são a única forma de criar conteúdo visual. Existem vídeos, fluxogramas, capturas de tela e muito mais. Você pode até combinar diferentes tipos de conteúdo visual, como: B. "Instructographics".


Quando estiver pronto, verifique esta lista de ideias e exemplos de conteúdo visual.


Noções básicas de SEO

na página O SEO na página garante que o Google possa encontrar suas páginas da web para que possam aparecer nos resultados de pesquisa. Isso também inclui ter conteúdo relevante, detalhado e útil para os termos de pesquisa que você está procurando.


SEOpágina

naEm particular, o Google pesquisa em sua página por certas palavras e frases.


Fatores convencionais de classificação no nível da página

E quando o mesmo termo surge repetidamente, o Google diz: "Esta página deve ser sobre esta palavra-chave!".


Por causa disso, é importante que você use a palavra-chave-alvo em sua página sem exagerar.


(Mais sobre isso mais tarde)


Primeiro, vamos explicar como você pode otimizar o SEO na página do seu site.


Instale o Yoast


Se o seu site é executado no WordPress, recomendo fortemente o uso do plugin Yoast SEO.


Não, o Yoast não é um botão mágico que otimiza automaticamente o seu site.


No entanto, com o Yoast, é fácil configurar o título da sua página e a tag de descrição.


Yoast SEO - Título + Descrição

Ele também possui uma tonelada de outros recursos para otimizar o seu site como um todo.


Recursos de SEO do Yoast

Se o seu site está sendo executado em outra plataforma (como Shopify ou Wix), eles são agrupados com os recursos de SEO do Yoast.


Use


A regra principal para SEO na página é:


sua palavra-chave em sua tag de títulouse sua palavra-chave em sua tag de título.


Por que isso é importante?


Bem, quando se trata de otimização on-page, a parte mais importante da página é a tag de título.


Palavra-chave no gráfico de tags de título

Pense nisso desta forma:


Sua tag de título resume do que trata sua página. Se você usar sua palavra-chave em sua tag de título, o Google será informado de que sua página é sobre essa palavra-chave.


Por exemplo, publiquei esta lista de 17 dicas de SEO há alguns meses.


17 Dicas de SEO

E minha palavra-chave alvo para esta página é "Dicas de SEO".


É por isso que me certifiquei de que esta palavra-chave exata está em minha tag de título: Palavra-chave na


tag de título

Otimize sua meta descrição para cliques


Sua meta descrição não é nem de longe tão importante quanto sua tag de título.


Na verdade, o Google afirmou que eles não prestam muita atenção à sua descrição (ou meta palavras-chave).


Google - Meta Palavras-chave

Então, por que se preocupar em escrever uma descrição?


Porque sua descrição dirá às pessoas se devem ou não clicar em seu resultado.


Por exemplo, veja esta descrição em uma página importante do meu site:


"Ferramentas de SEO" SERP Description

Você vê como eu realmente vendo meu conteúdo? Essa descrição atraente "rouba" cliques do ranking acima de mim. O que (obviamente) traz mais tráfego para o meu site.


Dica profissional: use sua palavra-chave principal em sua descrição. Quando alguém pesquisar esse termo, o Google colocará sua palavra-chave em negrito. Isso fará com que seu site se destaque ainda mais nas SERPs.


SERP "Paleo Diet" Descrição

Use palavras-chave em seu conteúdo A


seguir, você desejará inserir sua palavra-chave algumas vezes em sua página.


Dessa forma, o Google tem certeza de que sua página realmente cobre esse tópico.


Por exemplo, para as dicas de SEO que mencionei anteriormente, você pode ver que incluo essa palavra-chave nas primeiras 150 palavras:


Dicas de SEO - Uso de palavras-chave

Também espalhei essa palavra-chave em todo o conteúdo algumas vezes.


Dicas de SEO no conteúdo

No geral, usei minha palavra-chave principal 6 vezes em meu conteúdo. E quando você considera que meu conteúdo tem mais de 3.000 palavras, não é uma densidade de palavras-chave muito alta. No entanto, é suficiente para o Google obter uma visão geral do meu conteúdo.


Algo a ter em mente é que você não quer exagerar e usar sua palavra-chave 100x em todas as páginas. Essa é uma estratégia de SEO de chapéu preto chamada "Keyword Stuffing" que pode penalizar seu site.


preenchimento dechave

Linha inferior depalavra-? Inclua sua palavra-chave principal algumas vezes em sua página. Não é grande coisa se você for um pouco acima ou abaixo dela. No entanto, se você incluir palavras-chave intencionalmente em seu conteúdo, estará fazendo mais mal do que bem.


Use sinônimos e variações


Certifique-se de usar sinônimos e variações de sua palavra-chave alvo em todo o seu conteúdo.


Isso pode ajudar sua única página a encontrar dezenas de palavras-chave diferentes.


Por exemplo, verifique esta postagem no meu site.


15 Ferramentas de

Link Building Visto que incluo minha palavra-chave na tag de título e em todo o meu conteúdo, não é nenhuma surpresa que eu classifiquei entre os 5 primeiros para esse termo:Link Building


"Ferramentas de" - Backlinko Ranking.

Mas eu também incluo muitas variações de minha palavra-chave adicionada ... junto com as chamadas "palavras-chave LSI".


(Palavras-chave LSI são essencialmente termos intimamente relacionados à minha palavra-chave principal.)


Por exemplo, incluirei palavras-chave LSI como "ferramentas de divulgação" e "análise de backlink" na postagem.


Palavras-chave LSI

Que tal outro exemplo?


Por exemplo, suponha que você acabou de publicar um artigo sobre a palavra-chave "dicas de marketing digital".


Bem, você gostaria de usar variações desse termo em seu conteúdo, por exemplo,


Dicas de marketing na Internet Dicas de

blogging Dicas de

marketing para iniciantes

Dica profissional: Encontre variações de sua palavra-chave no Google e no Bing Suggest. Basta inserir sua palavra-chave na barra de pesquisa e verificar as sugestões.


Sugestão do Google

Você vê algo que faz sentido para o seu conteúdo? Use-o!


Otimizando imagens


Ao contrário de um artigo baseado em texto, os mecanismos de pesquisa têm dificuldade em entender o que está contido em uma imagem.


Portanto, você confia no nome do arquivo, no texto alternativo e no título da imagem para descobrir o que a imagem realmente é.


E se você tem um site com muitas imagens, o SEO de imagens é SUPER importante. Caso contrário, será difícil para o Google entender o conteúdo da sua página.


Como otimizar suas fotos:


Primeiro, dê à sua foto um nome de arquivo descritivo. Por exemplo, dê uma olhada nesta captura de tela com o número de comentários que um de nossos guias recebeu.


Número de comentários 361

Usamos o nome de arquivo: mobile-seo-guide-comments.png.


Simples.


Em seguida, use o texto da idade da imagem que descreve sua imagem.


Texto alternativo em uma imagem

Finalmente, dê um título à sua imagem. Eu não suaria muito nesta etapa. Vou apenas copiar e colar meu texto alternativo aqui.


usuário


Experiência doVocê pode ter um site PERFEITAMENTE otimizado para SEO.


Mas e se for assim?


Site feio

Não terá uma classificação muito longa.


Embora a experiência do usuário seja subjetiva (o que torna difícil para os principais mecanismos de pesquisa como Google, Bing e Yahoo), ela tem um impacto indireto em seu SEO.


Wenn Ihre Website nur schwer zu verwenden ist, werden sie nicht freigegeben. Und ohne Links und Aktien haben Sie so gut wie keine Chancen, in Google zu rangieren.


Wenn Sie mehr über UX erfahren möchten, ist dieses Handbuch ein guter Ausgangspunkt .


Inhaltsqualität


Sie haben wahrscheinlich gehört, dass „qualitativ hochwertiger Inhalt“ wichtig ist.


Und es ist.


Die Sache ist jedoch, wie ich bereits sagte, qualitativ hochwertige Inhalte nicht genug.


Damit Ihre Inhalte im Jahr 2019 rangieren, muss es absolut ERSTAUNLICH sein.


Es muss auch die Bedürfnisse der Personen erfüllen, die nach Ihrem Ziel-Keyword suchen.


Sehen Sie sich zum Beispiel diese schrittweise Checkliste für SEO-Audits in meinem Blog an.


Ultimatives SEO Audit

Es enthält super detaillierte Schritte:


Ultimate SEO Audit - Schritte

Dutzende hochauflösende Screenshots:


Ultimate SEO Audit - Screenshots

Und im Allgemeinen ist es genau das, was jemand, der nach „SEO Audit“ sucht, lesen möchte.


In diesem Abschnitt habe ich die meisten Grundlagen der On-Page-SEO behandelt. Wenn Sie jedoch das Gefühl haben, die Grundlagen im Griff zu haben und sich weiterentwickeln möchten, sehen Sie sich dieses Video auf Seite SEO-Tutorial an:



Einführung in technisches SEO

Technisches SEO ist ein RIESIGES Thema. Das Hauptziel des technischen SEO ist es, sicherzustellen, dass Suchmaschinen alle Seiten Ihrer Website leicht finden und crawlen können. In den letzten Jahren wurde die technische Suchmaschinenoptimierung jedoch um Themen wie Ladegeschwindigkeit von Websites, Optimierung von Mobilgeräten und mehr erweitert.


Um ehrlich zu sein, müssen sich die meisten Websitebesitzer nicht so viele Gedanken über technisches SEO machen.


(Vor allem, wenn Ihre Website in WordPress ausgeführt wird)


Das heißt aber nicht, dass Sie die technische Suchmaschinenoptimierung ignorieren sollten. Ein falscher Schritt und Ihre gesamte Website könnte deindiziert werden .


Moz - Noindex Artikel

Hier ist ein Überblick darüber, wie Sie Ihr technisches SEO in Ordnung bringen können (keine Programmierkenntnisse erforderlich).


Überprüfen Sie Ihre Website mit der Google Search Console


Die Google Search Console ist ein Dashboard für die Integrität und Leistung Ihrer Website in Google.


( Fun Fact: Bing hat eine eigene Version dieses Tools namens Bing Webmaster Tools ).


Um die GSC zu verwenden, müssen Sie sicherstellen , dass Sie der Eigentümer Ihrer Website sind (Google nennt Websites " Domain-Eigenschaften ").


Wenn Sie dies tun, erhalten Sie Zugriff auf ein großartiges Tool, das Ihnen zeigt, wie viele Personen Ihre Website in den Suchergebnissen von Google sehen und darauf klicken:


Backlinko - Website Klicks

Aber das kratzt nur an der Oberfläche.


Das GSC ist vollgepackt mit hilfreichen Funktionen, mit denen Sie Ihre Sitemap direkt an Google senden, sehen können, wie viele Seiten indiziert sind, und vieles mehr.


Google Search Console - Indiziert

Verwenden Sie eine SEO-freundliche URL-Struktur


Die meisten Leute denken nicht viel über ihre URLs nach.


Und es führt zu komisch aussehenden URLs wie diesen:


Beispiel für eine ungültige URL

Wie sich herausstellt, sind Ihre URLs ein wichtiger Bestandteil der SEO Ihrer Website .


Stellen Sie bei URLs Folgendes sicher:


Ihre URL-Struktur ist konsistent. Auf diese Weise weiß Google, in welche Kategorie Ihre Seiten fallen. Wenn Sie beispielsweise eine Kategorie-URL wie website.com/coffee haben, stellen Sie sicher, dass alle mit Kaffee zusammenhängenden Seiten unter diese Kategorie fallen: website.com/coffee/french-press. Wenn Sie keine Kategorieseiten verwenden, können Sie alle Ihre URLs nur website.com/page-name haben.

Verwenden Sie Stichwörter in Ihren URLs. Keine Notwendigkeit, Sachen zu verschlagworten. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihr Ziel-Keyword einmal in Ihrer URL angezeigt wird. Zum Beispiel: website.com/Ihr-Schlüsselwort.

Vermeiden Sie Müll. Kürzere URLs haben in Google in der Regel den besten Rang.

URL-Länge - Diagramm

Die Frage ist:


Sollten Sie zurückgehen und Ihre vorhandenen URLs ändern?


Es liegt offensichtlich an Ihnen. Normalerweise empfehle ich jedoch, dass die Benutzer ihre URLs beibehalten, auch wenn sie nicht ideal sind. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, SEO-freundliche URLs für zukünftige Seiten zu erstellen, die Sie veröffentlichen.


Wenn Sie sich jedoch für die Optimierung alter URLs entscheiden, müssen Sie die alten Seiten auf die neuen URLs umleiten . Und wenn diese neue Struktur zu mehreren Seiten mit ähnlichem Inhalt führt, implementieren Sie kanonische URLs .


Messen und optimieren Sie für PageSpeed


Das langsame Laden einer Website ist nicht nur für die Benutzer ärgerlich. Es kann auch Ihre SEO verletzen.


2018 kündigte Google ein neues „Speed ​​Update“ an .


Google Speed ​​Update

Wie der Name schon sagt, wurden mit diesem Update Webseiten bestraft, die auf Mobilgeräten nur langsam geladen werden.


Mobile Geschwindigkeitsaktualisierung

Glücklicherweise lässt Google Sie nicht erraten, ob Ihre Website langsam ist oder nicht.


Tatsächlich haben sie gerade eine aktualisierte Version ihres PageSpeed ​​Insights-Tools herausgebracht .


PageSpeed ​​Insights

Dies verleiht Ihrer Seite nicht nur eine Geschwindigkeitsbewertung von 0 bis 100.


PageSpeed ​​Insights - Ergebnisse

… Aber eine Wäscheliste von Dingen, die Sie tun können, um die Dinge zu beschleunigen.


PageSpeed ​​Insights - Korrekturen

Wie Sie sehen, habe ich noch etwas zu tun 🙂


( Hinweis: Abhängig von den Vorschlägen, die Sie erhalten, können Sie möglicherweise die Ladegeschwindigkeit Ihrer Site mit einer Reihe von WordPress-Plugins verbessern. Andernfalls benötigen Sie möglicherweise einen Entwickler, um den HTML-Code Ihrer Site zu optimieren.)


HTTPS einrichten


Bei den Suchergebnissen für Websites, die mit HTTPS geschützt sind, gibt Google einen leichten Vorteil.


In der Tat, nach Mozcast , 93,6% der ersten Seite Ergebnisse werden mit HTTPS Verschlüsselung gesichert.


HTTPS-Ergebnisse

Und Google Chrome zeigt eine große Warnung an, wenn Sie eine Website besuchen, die nicht sicher ist.


Nicht sichere Website

Wenn Ihre Site also nicht sicher ist, empfehle ich, dies so schnell wie möglich einzurichten.


Das einzige Problem beim Umstieg auf HTTPS ist, dass Ihre Seiten plötzlich andere URLs haben. Daher ist es WIRKLICH wichtig, dass Ihre Seiten alle auf dieselbe URL umleiten.


Verschiedene Versionen derselben Site

Wenn Sie Hilfe bei diesem Vorgang benötigen, empfehle ich Ihnen, diese Checkliste zu lesen .


Eine Frage, die mich viele Leute stellen, ist: "Verbessert der Wechsel zu HTTPS meine Google-Rankings?".


Meine Antwort: "Vielleicht".


Ich denke nicht, dass HTTPS ein überaus wichtiger Ranking-Faktor ist. Tatsächlich hat Google HTTPS als "Tiebreaker" bezeichnet .


Google HTTPS Tiebreaker

Wenn Sie also auf Platz 8 stehen, werden Sie möglicherweise auf Platz 7 gesetzt, wenn Sie zu HTTPs wechseln.


Beispielsweise haben wir die gesamte Backlinko-Website Ende September 2017 auf HTTPS umgestellt.


Und unser organischer Verkehr im nächsten Monat war im Vergleich zu vor der Umstellung ziemlich gleich:


HTTPS-Switch-Verkehr

Site-Architektur und interne Verlinkung


Wenn Ihre Website brandneu ist und nur 5 Seiten umfasst, spielt die Website-Architektur keine große Rolle.


Wenn Ihre Site jedoch auf Hunderte oder sogar Tausende von Seiten anwächst, kann die Einrichtung der Site-Architektur einen großen Unterschied bewirken.


Zunächst möchten Sie eine organisierte Struktur (auch als „Hierarchie“ bezeichnet) erstellen, die Ihre Seiten in Kategorien unterteilt.


Website-Architektur verknüpfen = Einfache Indizierung

Dann möchten Sie punktinterne Links zu Seiten mit hoher Priorität auf Ihrer Website verwenden.


Link zu wichtigen Seiten

Das wars so ziemlich. Das einzige andere, was Sie beachten sollten, ist, dass Ihre internen Links einen an Schlüsselwörtern reichen Ankertext enthalten sollen .


Wenn Sie also auf eine Seite Ihrer Website über kalt gebrühten Kaffee verlinken, verwenden Sie keinen Ankertext wie "hier klicken". Vergewissern Sie sich stattdessen, dass Ihr Ankertext ein Schlüsselwort enthält, z. B. "this cold brew coffee guide".


Für Mobilgeräte optimieren


Die mobile Optimierung hat sich von "nice to have" zu "einem absoluten Muss" entwickelt.


Der Algorithmus von Google ist jetzt mobile first . Dies bedeutet, dass die mobile Version Ihrer Website die Hauptversion von Google ist.


Wenn Ihre Website also schnell auf dem Desktop, aber auf Mobilgeräten langsam geladen wird, betrachtet Google Ihre Website als langsam.


Wenn Sie Ihre Website in der Suchkonsole überprüft haben, können Sie feststellen, ob auf Ihrer Website Probleme mit der Benutzerfreundlichkeit für Mobilgeräte aufgetreten sind.


Google Search Console - Mobile Benutzerfreundlichkeit

Andernfalls können Sie das Tool "Mobile-Friendly Test" von Google verwenden .


Handy-freundlicher Test

Wenn Sie feststellen, dass Ihre Website nicht für Handys geeignet ist, sollte dieses Problem ganz oben auf Ihrer Prioritätenliste stehen.


Pro-Tipp: Stellen Sie sicher, dass Sie für Besucher der mobilen Suche keine "Interstitial-Popups" verwenden. Laut Google kann sich die Verwendung dieser Popup-Typen negativ auf Ihre Platzierungen auswirken .


Interstitial-Popups

Verfolgen Sie die Ergebnisse in Google Analytics


Woher wissen Sie, ob der Aufwand, den Sie in SEO stecken, tatsächlich funktioniert?


Ob Sie es glauben oder nicht, diese Frage können Sie weitgehend mit einem einzigen Tool beantworten: Google Analytics .


So kann Google Analytics dazu beitragen, dass Ihre SEO-Kampagnen reibungslos verlaufen:


Sie können Änderungen im organischen Verkehr im Laufe der Zeit leicht verfolgen (und visualisieren). Wenn Sie ein Diagramm wie dieses sehen, sind Sie wahrscheinlich auf dem richtigen Weg.

Organische Verkehrskarte

Sie können feststellen, auf welchen Seiten die meisten Zugriffe von Suchmaschinen zu verzeichnen sind. Auf diese Weise können Sie das, was funktioniert, verdoppeln.

Mit Google Analytics können Sie auf einfache Weise nachverfolgen, wie Website-Besucher mit Ihrer Website interagieren. Kennzahlen wie Absprungrate und Seitenzugriffe helfen Ihnen zu verstehen, ob Ihre Inhalte den Anforderungen von Google-Suchern entsprechen.

Außerdem können Sie das Conversion-Tracking in GA einrichten. Auf diese Weise können Sie feststellen, ob der von SEO eingehende Datenverkehr tatsächlich zu Leads und Verkäufen führt.


Zielvervollständigungen

Grundlagen des Linkaufbaus

Das Ziel des Linkaufbaus ist es, andere Websites dazu zu bringen, Ihre Website zu erwähnen (und auf diese zu verlinken). Dies wird auch als "Off-Page-SEO" bezeichnet.


Off-Page-SEO

Auch wenn Backlinks seit jeher das Rückgrat von Googles Algorithmus sind, sind sie doch SUPER wichtig.


Tatsächlich analysiert Stone Temple Consulting seit 2016 die gleichen Suchergebnisse.


Und sie stellten fest, dass Links immer noch stark mit den Google-Rankings der ersten Seite korrelieren .


Links korrelieren mit dem Google-Ranking

Endeffekt? Links sind ein sehr wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Und das wird sich wahrscheinlich nicht so schnell ändern.


Damit ist hier eine kurze Einführung in alle Aspekte des Linkaufbaus.


Link Authority


Nicht alle Links sind gleich.


Insbesondere geben Links von vertrauenswürdigen Websites mit Autorität mehr PageRank an Ihre Website weiter als Links von einer kleinen Website mit geringer Autorität.


Wirkung von Seiten mit hoher Berechtigung

Es gibt zwei Hauptmethoden zum Messen der Autorität: Domänenautorität und Seitenautorität.


Domain Authority ist die Gesamtautorität der Site. Selbst wenn eine bestimmte Seite nicht über eine Vielzahl von Links verfügt, die darauf verweisen, bedeutet die Domänenautorität, dass die Seite immer noch über die Berechtigung verfügt, herumzuspielen.


Seitenautorität ist die Autorität einer bestimmten Webseite.


Wenn Sie sich eingehender mit Metriken zur Verbindungsautorität befassen möchten, empfehle ich dieses Video von Moz .


Natürlich möchten Sie Links von Autoritätsseiten auf Websites mit hoher Autorität. Der einzige Nachteil ist, dass diese Links extrem schwer zu bekommen sind.


Links von relevanten Websites im Fokus


Beachten Sie beim Erstellen von Links zu Ihrer Website eine wichtige Regel:


"Holen Sie sich Links von relevanten Websites".


Dies liegt daran, dass Links von Websites, die sich auf Ihre Website beziehen, einen höheren SEO-Wert aufweisen als Links von Websites aus anderen Branchen.


Kontextuelle Backlinks

Außerdem zeigen Links von relevanten Websites Google, dass Ihre Links legitim sind. Schließlich sieht es WIRKLICH unnatürlich aus, wenn die meisten Links, die auf Ihre Backsite verweisen, aus Videospiel-Blogs stammen.


( Hinweis: Es ist vollkommen in Ordnung, einige Links von nicht verwandten Websites abzurufen. Wenn diese Links jedoch den größten Teil Ihres Linkprofils ausmachen, liegt ein Problem vor.)


Hier ist zum Beispiel ein Link zu meiner Website von Moz:


Moz - YouTube SEO Link

Moz behandelt SEO. Auf meiner Website geht es auch um SEO. Für Google ist dies ein Link von einer super relevanten Website.


Das gesagt:


"Relevant" bedeutet nicht unbedingt, dass die Site genau zu Ihrem Thema passen muss.


Ich habe zum Beispiel kürzlich von dieser Website einen Link zum Thema Webdesign erhalten.


Design Wizard Link

Auch wenn „Webdesign“ nicht genau dasselbe ist wie „SEO“, ist es dennoch verwandt. Dieser Link zählt also immer noch als relevanter Backlink.


WIE bringen Sie andere dazu, auf Ihre Website zu verlinken?


Bevor wir uns mit Techniken befassen, muss ich mich mit Black Hat und White Hat SEO befassen.


White Hat vs. Black Hat SEO-Techniken


Eines der ersten Dinge, die Sie bemerken werden


In der Tat, als ich 2009 zum ersten Mal mit SEO anfing, war Black Hat SEO SEO. Schattige Linkbuilding-Taktiken waren der letzte Schrei, weil sie funktionierten.


Heute? Diese Art von zwielichtigen Linkbuilding-Taktiken funktionieren bei weitem nicht mehr so ​​gut wie früher. Außerdem wird Ihre Website vollständig aus den Suchergebnissen von Google entfernt .


Spam-Site

Deshalb empfehle ich Black Hat SEO nicht. Das Risiko ist es nicht wert.


Woher wissen Sie, ob eine bestimmte Linkbuilding-Strategie schwarz oder weiß ist?


Überprüfen Sie die Liste der "Link-Schemata" von Google . Dies ist eine regelmäßig aktualisierte Liste von Dingen, die Google für schattig hält.

Hast du für den Link bezahlt? Unabhängig davon, wie Sie es schneiden, verstößt das direkte Bezahlen eines Links immer gegen die Richtlinien von Google.

War der Link "verdient"? Mit anderen Worten, hat jemand einen Link zu Ihrer Website erstellt, weil er der Meinung war, dass es sich lohnt, auf Ihre Website zu verlinken? Wenn ja, bist du gut.

Deutlich sein:


Bei Black Hat SEO geht es nicht nur um den Linkaufbau. Es gibt viele andere Black-Hat-Ansätze , die nichts mit Links zu tun haben (z. B. Eingangsseiten).


Aber in den meisten Fällen, wenn die Leute "Black Hat SEO" sagen, beziehen sie sich auf Black Hat Link Building.


Lassen Sie uns damit ein paar Strategien zum Aufbau von White Hat-Links behandeln, die ich verwende und empfehle.


Die Wolkenkratzertechnik


Wenn Sie noch nicht mit SEO und Content-Marketing vertraut sind, empfehle ich The Skyscraper Technique, da die Erstellung von Inhalten, auf die Blogger und Journalisten wahrscheinlich verlinken, viel Rätselraten erfordert.


Das heißt nicht, dass dieser Prozess einfach ist. Weit davon entfernt. Tatsächlich erfordert dieser Ansatz eine Menge harter Arbeit.


Aber der Grund, warum ich empfehle, hier anzufangen, ist die Tatsache, dass Skyscraper-Inhalte relativ einfach zu erstellen und zu bewerben sind.


Tatsächlich habe ich kürzlich 927 Links zu EINEM Wolkenkratzer-Beitrag erhalten:


Letzte Backlinks

Wenn Sie es ausprobieren möchten, finden Sie hier eine Fallstudie, die Sie durch die einzelnen Schritte führt:



Gastbeitrag


Gastbeiträge als Linkaufbau-Strategie sind äußerst umstritten .


Das liegt daran, dass das Bloggen von Gästen leicht von einem legitimen Weg abweicht, um Verkehr und Bekanntheit für einen Black-Hat-Ansatz zu erlangen.


Aber wenn Sie es richtig gemacht haben, ist das Posten von Gästen eine großartige Möglichkeit, einige frühe Links und Informationen für Ihre Website zu erhalten.


Vor diesem Hintergrund sind hier einige Tipps, die Sie beachten sollten, wenn Sie mit dem Posten von Gästen beginnen:


Nur Gastbeiträge auf verwandten Websites. Das Veröffentlichen vieler Gastbeiträge auf Websites, die nichts miteinander zu tun haben, ist eine große rote Fahne.

Vermeiden Sie schlüsselwortreichen Ankertext in Ihrem Link. Verwenden Sie stattdessen einen Link mit Ihrem Markennamen als Ankertext (z. B. Backlinko ).

Skaliere nicht. Backlinks von Gastbeiträgen sollten ungefähr 5% Ihres Linkprofils ausmachen. Alles andere kann Sie mit Google ins heiße Wasser bringen.

In diesem Handbuch erfahren Sie, wie Sie als Gast auf Behördenwebsites in Ihrer Branche posten können .


Verknüpfbare Assets


"Linkable Asset" ist ein Sammelbegriff für alles, was Menschen gerne verlinken.


Und das geht weit über „großartigen Inhalt“ hinaus.


Das liegt daran, dass es bereits so viele „großartige Inhalte“ gibt. Die Veröffentlichung eines weiteren Beitrags mit dem Titel „10 Tipps zum Abnehmen“ wird niemanden dazu zwingen, einen Link zu Ihnen zu erstellen.


Stattdessen empfehle ich, Inhalte zu erstellen, die speziell für den Zugriff auf Links entwickelt wurden.


Hier einige Beispiele für verknüpfbare Assets, die Sie erstellen können:


Industriestudie

Mythos-Busting-Artikel

Visuelle Anleitung oder Ressource

Kostenloses Tool

Kuratierte Liste von Tipps, Beispielen oder Ressourcen

Zum Beispiel habe ich vor einiger Zeit SEO Tools: The Complete List veröffentlicht .


SEO Tools 2019

Ich wusste, dass dies eine hilfreiche Ressource für meine Leser sein würde. Ich erkannte aber auch, dass dieser Beitrag ein Linkable Asset sein würde, das Blogger in der SEO-Welt mit ihrem Publikum teilen möchten.


Und ich hatte recht. Diese Seite wurde bisher 40.2k Mal verlinkt.


SEO Tools - Backlinks

(Ganz zu schweigen von 19.000 Aktien in den sozialen Medien).


Deutlich sein:


Ihr Linkable Asset muss nicht unbedingt eine Mega-Liste oder ein Leitfaden sein.


In der Tat hat diese relativ einfache Infografik, die ich vor ein paar Jahren erstellt habe, jetzt insgesamt 19,2.000 Backlinks.


On-Page SEO - Backlinks

Warum ist es so gut gelaufen? Im Gegensatz zu den meisten anderen Anleitungen zur Optimierung von Inhalten war mein Beitrag sehr visuell.


On-Page-SEO-Infografik

Das machte meinen Reiseführer zu einer sehr wertvollen Ressource, zu der die Menschen gerne verlinkt haben.


Und wenn Sie noch mehr über das Backlinking erfahren möchten, finden Sie in diesem Video einige meiner Lieblingsstrategien für 2019.



Suchabsicht

Suchabsicht (manchmal auch als "Benutzerabsicht" bezeichnet) ist der Hauptgrund, warum jemand eine Suche durchführt. Wie sich herausstellt, gibt es vier Haupttypen von Suchabsichten.


Arten von Benutzerinhalten

Und das Verständnis der Suchabsicht ist ein GROSSER Teil des Erfolgs von SEO im Jahr 2019 (und darüber hinaus).


Nehmen wir zum Beispiel an, Sie möchten etwas Thai-Essen zum Abendessen mitnehmen.


Vielleicht suchen Sie nach „Thai food Boston“.


Ihre Absicht ist eine Transaktion. Sie suchen nach einem Ort zum Essen.


Aber lassen Sie uns sagen, dass Sie bei einigen ein Hühnchen-Curry machen wollen. Sie würden wahrscheinlich nach etwas wie "Thai Chicken Curry Rezept" suchen.


In diesem Fall dient Ihre Suche nur zur Information. Sie möchten Informationen darüber, wie man dieses Gericht zubereitet.


Und je besser Sie Ihre Inhalte an der Suchabsicht ausrichten können, desto höher ist Ihr Rang bei Google.


Fallstudie: Wie Suchabsicht meinen Suchmaschinenverkehr steigerte


Ich habe kürzlich den organischen Traffic auf einer meiner Seiten um 219% verbessert.


Steigern Sie den organischen Verkehr

Und ich habe KEINE Links zu dieser Seite erstellt. Die Steigerung um 219% ist darauf zurückzuführen, dass ich meine Inhalte besser auf die Suchabsicht ausrichtete.


Hier ist die ganze Geschichte:


2013 veröffentlichte ich diesen Leitfaden zur Keyword-Recherche .


Keyword-Recherchehandbuch

Da die Keyword-Recherche ein so großes Thema ist, habe ich den Leitfaden in verschiedene Kapitel unterteilt:


Kapitel

Jedes Kapitel war eine andere Seite auf meiner Site. Diese Struktur war großartig für alle, die direkt auf der "Homepage" meines Guides gelandet sind.


Angenommen, Sie haben nach "Keyword-Tools" gesucht. Und du bist auf dieser Seite gelandet:


Backlinko - Kapitel 6

Sie werden wahrscheinlich denken: "Kapitel 6?". Ich möchte nur eine Liste von Werkzeugen ... keine Anleitung mit mehreren Kapiteln.


Und das ist einer der Gründe, warum die Seite in Google nicht gut rangiert.


Deshalb habe ich mich letztes Jahr entschieden, die Seite besser auf die Suchabsicht abzustimmen.


Zuerst habe ich die Ergebnisse der ersten Seite nach meinem Ziel-Keyword durchsucht:


"Keyword-Recherche-Tools" - SERPs

Und mir wurde klar, dass auf meiner Seite fast nicht genug Tools aufgelistet waren. Die meisten Leute, die nach "Keyword-Recherche-Tools" suchen, möchten eine Liste mit mehr als 10 Tools. Aber auf meiner Seite wurden nur X-Tools beschrieben.


Als Nächstes habe ich die Seite so angepasst, dass sie der Benutzerabsicht entspricht.


Insbesondere habe ich die Seite von einem Kapitel in meinem Handbuch zu einem vollwertigen Beitrag gewechselt.


15 beste Werkzeuge

Und ich habe die Anzahl der Werkzeuge auf 15 erweitert.


Diese relativ einfachen Änderungen haben den organischen Suchverkehr auf meiner Seite deutlich erhöht… und mir die Nummer 1 verliehen:


"Keyword-Recherche-Tools" - Backlinko-Ranking

Benutzersignale


Sie fragen sich vielleicht:


Woher weiß Google, ob eine Seite für die User Intent einer Person geeignet ist?


Wie sich herausstellt, überwacht Google genau, wie Menschen mit ihren Suchergebnissen interagieren.


Und wenn sie bemerken, dass Suchende Ihr Ergebnis überspringen, um auf ein anderes Ergebnis zu klicken, wird Google Ihren Inhalt für diese Suche als irrelevant ansehen… und Sie herabstufen.


Tatsächlich konnten Vermarkter wie Larry Kim die organische Klickrate mit den Google-Rankings verknüpfen .


CTR .vs. Organische Suchposition

Meiner Meinung nach , ist CTR nicht annähernd so wichtig wie die so genannten „Pogosticking“.


Eigentlich habe ich hier eine ganze Anleitung zu Pogosticking geschrieben .


Wenn Sie sich jedoch einen schnellen Überblick verschaffen möchten, ist Pogosticking der Fall, wenn Benutzer in den Suchergebnissen herumspringen, um etwas zu finden, das ihnen hilft.


Pogosticking

Und wenn Google bemerkt, dass Nutzer dazu neigen, von Ihren Inhalten zu den Suchergebnissen zurückzukehren, ist das ein wirklich schlechtes Zeichen.


Wenn Sie ein Beispiel aus der Praxis sehen möchten, wie sich Benutzersignale auf das Suchranking auswirken können, sehen Sie sich dieses Video an:



So optimieren Sie für Benutzersignale


Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Ihr Inhalt mit der Suchabsicht Ihres Ziel-Keywords übereinstimmt.


Wenn Ihr Content nicht zu den Anforderungen dieser Person passt, wird Google darauf aufmerksam.


Sobald Sie dies eingerichtet haben, können Sie mit den folgenden Schritten sicherstellen, dass Google-Suchende Ihre Inhalte lieben:


Verwenden Sie ein No-Nonsense-Intro. Anstelle von "Dieses Thema ist wichtig, weil X, Y, Z" gehe zu: "Heute zeige ich dir, wie man X macht."

Verwenden Sie Bilder und Grafiken. Bilder sind optisch viel ansprechender als ein Artikel, der zu 100% aus Text besteht. Und sie sind besonders wichtig für lange Inhalte.

Fügen Sie Ihrer Seite interne und externe Links hinzu. Auf diese Weise können die Leute mehr über Themen erfahren, die Sie in Ihrem Artikel behandeln ... ohne sich erneut an die SERPs wenden zu müssen.

Steigern Sie Ihre Ladegeschwindigkeit. Langsame Ladeseiten = höhere Absprungrate . Tatsächlich stellte Pingdom eine direkte Beziehung zwischen den Ladezeiten der Seite und der Absprungrate fest.

Ladegeschwindigkeitstabelle verbessern

Machen Sie Ihre Inhalte super lesbar. Verwenden Sie große Schriftarten (ich persönlich empfehle 17px). Versuchen Sie es mit Aufzählungszeichen und nummerierten Listen. Verwenden Sie die Unterüberschriften H2 und H3, um Ihren Inhalt in ordentliche Abschnitte zu unterteilen.

Halten Sie Ihre Inhalte aktuell und aktuell. Ich habe festgestellt, dass eine signifikante Aktualisierung des alten Inhalts zu einem "Frische-Schub" führt. Außerdem möchten Benutzer immer neue Inhalte lesen, die zu 100% aktuell sind.

Aufkommende SEO-Trends

Lassen Sie uns dieses Einsteiger-SEO-Tutorial mit einer Handvoll aufkommender Trends in der digitalen Marketingwelt abschließen.


Um es klar auszudrücken: Ich empfehle, erst dann an diesen Dingen zu arbeiten, wenn Sie die SEO-Grundlagen beherrschen. Aber wenn Sie bereit sind, sich weiterzuentwickeln, ist dieser Abschnitt für Sie.


Schema-Markup


Eine kürzlich durchgeführte Studie zu Suchmaschinen-Rankingfaktoren ergab keine Korrelation zwischen der Verwendung des Schema-Markups und den Rankings der ersten Seite.


Vorhandensein eines Schema-Markups

Einige Leute interpretierten dieses Ergebnis als: "Schema funktioniert nicht!".


Und wenn Sie der Meinung sind, dass das Hinzufügen von Schema-Markups zu Ihrer Seite Ihre organischen Rankings verbessern wird, werden Sie enttäuscht sein.


Eine Sache, die Sie beachten sollten, ist, dass die richtige Verwendung von Schema Ihre organische Klickrate erhöhen kann. Auch wenn Sie keinen Rankings-Boost erhalten, können Sie mit Schema CAN mehr organischen Traffic generieren.


Sehen Sie sich zum Beispiel diese Suchergebnisse an:


Bewertung Sterne SERPs

Welches fällt auf? Offensichtlich die mit Bewertungssternen!


Bewertungssterne (und andere Arten von "Rich-Ergebnissen") sind nur möglich, wenn Sie im HTML-Code Ihrer Site strukturierte Daten verwenden. Wenn Sie also möchten, dass Ihre Site in den SERPs hervorsticht, empfehle ich, Schema eine Chance zu geben.


ESSEN


EAT (kurz für "Expertise, Authority and Trustworthiness") hat in den letzten Jahren immer mehr Gewicht auf Google gelegt .


Warum?


Es ist ganz einfach: Google möchte zu 100% sicher sein, dass der Inhalt in den Suchergebnissen vertrauenswürdig ist.


Derzeit gibt es in der SEO-Welt viele Kontroversen über EAT. Damit Google Ihrer Website eine hohe EAT-Bewertung verleiht, muss sie als vertrauenswürdige Instanz in Ihrer Branche eingestuft werden.


Zum Beispiel hat Wikipedia wahrscheinlich die höchste EAT-Bewertung aller Websites auf dem Planeten. Der Inhalt wird von Tausenden von Menschen (von denen viele Experten auf ihrem Gebiet sind) geschrieben und bearbeitet.


Wenn es darum geht, EAT zu verbessern, gibt es wirklich keine Abkürzungen. Wenn auf Ihrer Website allgemeine Inhalte veröffentlicht werden, die von zufälligen, freiberuflichen Autoren verfasst wurden, ist es schwierig, EAT zu etablieren.


Wenn Sie jedoch qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen, die von angesehenen Experten verfasst wurden, ist Ihr EAT in einem guten Zustand. .


Und wie die meisten Dinge in der Suchmaschinenoptimierung wird auch das Essen von Links beeinflusst. Tatsächlich hat Google kürzlich bestätigt, dass PageRank einen großen Anteil an der Einrichtung von EAT hat .


Google-Algorithmen

Sprachsuche SEO


Es ist kein Geheimnis, dass die Zahl der Menschen, die mit ihrer Stimme suchen, in den letzten Jahren sprunghaft gewachsen ist.


Google hat sogar berichtet, dass fast die Hälfte aller Erwachsenen täglich die Sprachsuche verwenden .


Mit Telefonen sprechen

Und es wächst schnell.


Wenn ich über Sprachsuche spreche, fragen mich viele Leute: „Was bringt es, die Sprachsuche zu optimieren? Selbst wenn ich in Google Home auf Platz 1 stehe, besucht niemand meine Website. “


Und das ist eine gute Frage.


Meine Antwort?


Sprachsuchen sind nicht nur für intelligente Lautsprecher wie Amazon Alexa.


Tatsächlich handelt es sich laut Search Engine Land bei jeder fünften auf Mobiltelefonen durchgeführten Suche um Sprachsuche .


Sprachsuche

Mit anderen Worten: Immer mehr Menschen umgehen ihre Tastaturen zugunsten ihrer Stimme. Und es wirkt sich auf die Suche auf Mobilgeräten und sogar auf Desktops aus.


Endeffekt? Die Sprachsuche ist einer der wichtigsten Trends in der Welt des SEO und des digitalen Marketings. Wenn immer mehr Menschen mit ihrer Stimme suchen, müssen Verlage Wege finden, um Inhalte speziell für die Sprachsuche zu erstellen und zu optimieren.


Wenn Sie mit der Optimierung für die Sprachsuche beginnen möchten, empfehlen wir Ihnen, „ Sprachsuche: Der endgültige Leitfaden “ zu lesen .


Optimieren Sie YouTube-Videos


YouTube hat Facebook kürzlich als zweitbeliebteste Website der Welt eingestuft .


YouTube-Suche

Im Gegensatz zu anderen Social-Media-Sites (wie Twitter) ist YouTube auch eine äußerst beliebte Suchmaschine. Das bedeutet, dass SEO für das Ranking auf YouTube sehr wichtig ist.


Außerdem nach Sistrix sind jetzt YouTube - Videos zu einem größeren Teil der Suche von Google zu Ergebnissen.


Klar, YouTube-Videos sind seit Jahren in den Suchergebnissen von Google zu finden. Aber in den letzten 18 Monaten haben sie immer mehr SERP-Immobilien in Anspruch genommen ... vor allem über dem Ganzen:


"wie man einen Hund trainiert, um zu sitzen" SERPs - Video

Was bedeutet, dass eine Präsenz auf YouTube ein absolutes Muss für SEO im Jahr 2019 ist.


Wenn Sie noch nicht mit YouTube SEO vertraut sind, werden Sie in diesem Video über die Grundlagen informiert.



Fazit


Ich hoffe, Ihnen hat dieser SEO-Leitfaden für Anfänger gefallen.


Wie Sie sehen, gibt es viel über Suchmaschinenoptimierung zu lernen. Aber wenn man bedenkt, wie viel gezieltes Traffic-SEO bringen kann, ist es die Zeit und Mühe wert.


Daher empfehle ich, mit den Grundlagen zu beginnen: Stellen Sie sicher, dass Suchmaschinen Ihre Website vollständig crawlen können. Beginnen Sie dann mit der Erstellung schlüsselwortoptimierter Inhalte. Und dann machen Sie ein wenig Kontakt, um andere Websites dazu zu bringen, auf Sie zu verlinken.


Diese drei Schritte bilden die Grundlage für SEO.

Und wenn Sie das Gefühl haben, diese beherrscht zu haben, sollten Sie sich mit fortgeschritteneren Themen wie YouTube und SEO für Sprachsuche befassen. 


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